意大利男装奢侈品集团杰尼亚日前公布最新业绩，2015财年虽重新实现收入增长，不过仅微增4%，净利润更是锐减45%，这已经是连续两年出现净利润下滑的情况了。此外，德国品牌雨果•博斯（Hugo Boss）也发布盈利预警，并下调未来业绩展望。

　　尽管在业内普遍认为，奢侈品大牌男装利润减少与经济环境不利有关，但零售业专家闵光亚则表示，短期的利润下降并不能说明什么，毕竟男装行业的前景和现状都是不错的，整体向上的趋势没有改变。但要需要指出的是，男装品牌发展的过程中也面临着比较严重的分化，各家品牌在对于消费者的影响购买决策因素方面也不是很突出，因此，消费者选择相对比较随机。预计未来一段时间内，各大男装品牌在营销策略的不断变化中可能产生一批绝对领导品牌，市场占有率将更集中。

　　闵光亚就此指出，未来3-5年内国内男装品牌在质的方面将发生四大改变：

　　一、品牌风格会更加细分，更加鲜明。大多数消费者不太能清晰的感受到品牌风格的差异，除了卡宾旗下“都市之类”的品牌和速写男装这样的差别之外，近似品牌的差异不大，这会是领先品牌甩开竞争品牌的一个关键点。

　　二、除了少数几个领先品牌，如太平鸟、卡宾、trendiano这类品牌会继续加大在全国的布局之外，大多数品牌会选择重点区域市场深耕，以点带面，已趋于率先突破，做成区域标杆。

　　三、针对的目标消费群群体会分化，如富二代和中产阶级，他们成长的环境、所受的教育、接触的群体都截然不同，导致了他们不同的行为方式，因此会产生不一样的消费行为，所以品牌也会迎合这样的需求，精明的男装品牌会在接下来的营销推广上去刻意放大这种差异。

　　四、品牌的供应链体系变革。男装品牌保证自身个性的更加鲜明，供应商也会随之发生分化。目前来看，部分男装品牌的供应商差别不大，甚至很多品牌的供应商是重叠的，接下来这种状况也会发生变化。这些品牌的供应商会随着品牌的变革而被迫迎合，否则将面临着被淘汰的局面。

　　中国作为全球最大的男装消费国，截至2014年，男装市场规模达9000亿元左右。2014年男装销售占整体服装销售市场的比重已达到47%左右，预计未来几年将达到50%左右。

　　业内认为，男装产业经过多年的发展和积淀，个性需求差异化，市场渠道多元化等等因素也使得品牌企业之间的竞争更加激烈。闵光亚分析，随着市场的变化以及品牌销售渠道的改变，未来男装品牌以购物中心为主导的格局将成为必然，大多数品牌为适应消费者选择适应购物中心而纷纷撤离传统商场局面将很快显现。